In the retail database you will find more than 3,000 European article numbers (EAN) for your product list. The Sortenvielfalt im Heißgetränkesortiment is enormous. The Käufer entscheidet sich often in wenigen Millisekunden für ein Product. “Man must be extremely instinctive in design within the design of future products,” said Christian Exner Arizaga, marketing director of Teekanne. The current Marketer, of the Marketing of Hummus-Specialists Obela itete, setzt deshalb auf Hilfe von künstlicher Intelligenz (KI).

The EHI study “Marketingmonitor Handel 2023–2026” gave rise to a great opportunity for KI-Tools in marketing. You identify KI as central tendency. With 82.4 Prozent ist KI mit Abstand die Entwicklung, der die Befragten das grand Potenzial zur Veränderung im Marketing zutrauen. The technology is – in Bezug auf Marketing – eben nicht nur fähig, Content wie Texte oder Bilder zu erstellen, also Analyzen and Prognosen über das Kaufverhalten der Konsumgruppe sind möglich et gewinnen laut EHI an Qualität. Marcel Korb, Head of Shopper & Category Experience at Lavazza Deutschland, first listens to his response: “The potential of KI technology as a support in category management is not yet very long. » Lavazza defined KI from the beginning of the years. Shopper-Marketing is also a way to optimize category management.

Teekanne and Lavazza have the KI-Tool Brainsuite of the Marketing-Technology-Start-ups Aimpower festival in the Marketing-Testabläufe integrated. Automated, in Minutenschnelle kann therefore jede Art von Werbung getestet werden. From TV spots, social media videos and classic prints to packaging and royal analysis of the material possible. The Werbemittel is very rich, context details are defined as Markenname, Kernbotschaft, Interessensbereiche and beabsichtigte Platzierung.

Brainsuite provides this information and offers detailed content. “A traditional market research report doesn’t get more accurate,” says Julia Saswito, Aimpower’s marketing director, one of the advantages of KI’s solutions. This is so much so that more men were created to form planned “KI-Pipelines”, as Saswito is phrased. Illustrated image: The KI-Tool simulates the consulting business. Dafür wurden round 2.5 Millionen Daten, die zum Beispiel by Eyetracking erhoben wurden, in the KI eingespielt.

Teekanne optimized Displays mit KI

Aktuell uses the KI-Tool for Teekanne and is also responsible for buyer marketing and brand management. The date of Feedback of the KI verkürzt internal Diskussionen and part so Zeit, bestätigt Exner Arizaga. You can also use the Kaffeeröster Lavazza to produce effective results through the Tool.

Konkret im Unternehmensalltag sees the Nutzung therefore aus: When the point of sale agents a design in the Abstimmungsrunde bring, therefore the KI must have a “green score” displayed. Rot, green or green? Die KI sortrt die Performance of materials tested in an artistic amplification system. Gemessen werden zum Beispiel Aufmerksamkeit, Lesbarkeit, Visual Complexity, Visual Aktivierung, aber aussi, ob the Design positive Gefühle hervorruft.

Das KI-Tool was created in an overview: What does the Shopper think? Is the design of the brand verknüpft? A Heatmap applies to employees: Bereiche, die Kunde voraussichtlich häufig or longer betrachtet, werden rot gekennzeichnet.

The company, based on the basis of KI-Erkenntnissen, was optimized and Julia Saswito decided to take care of her research, her best brand impressions and her best sales reactions. Warum KI-Optimierung so erfolgreich sein cann? When it happens, as soon as you turn it on, it will start working straight away.

Daniel Kahneman, from his book “Schnelles Denken, langsames Denken”, was published in 2012 in Germany, beyond half of the university, and wrote in this book within his idea, men who wrote in two systems: Im System eins geht es schnell und straight mühelos. And the System 2 is affected by the second language and is supported. In your support work you need to be clear about autopilot and Kahneman takes care of this in the system. Daraus haben Marketer Regeln abgeleitet et durch Studien belegt: “Products, die un höhere visual Aufmerksamkeit bekommen, haben un 50 Prozent höhere Wahrscheinlichkeit, tatsächlich also gekauft zu werden”, nennt Saswito als Beispiel. And another text: “If you have an old additional Verpackung drauf ist, neigt das Hirn dazu abzuschalten. »

And so a Teil des Gewinns durch die KI-Analyse, these wissenschaftlichen Erkenntnisse schnell erfassbar zu machen. In a natural frontline, campaign or display for retail. Lavazza nutzt das datesenbasierte Wissen auch, un Handelspartner zu beraten.

1. “Herbstlich willkommen”: Creativity is within the new action factor for an active company.
2. Laut Julia Saswito of Aimpower doesn’t want men to move in the best possible direction. Menschen, Tiere and Contraste erregen our Aufmerksamkeit.
3. Verbindet der Shopper die Zweitplatzierung mit der Marke? The KI-Tool Brainsuite gives a simple answer.
4. Das Umfeld, in a presented product, is able to provide long-term service. Die Zweitplatzierung must also have a complete physical presentation. Beim Teekanne-Display geschieht das durch mit dem Logo bedruckte Seitenelemente.
5. You will not be able to operate the Autopilot mode. We also need to talk about positive art and things for manual renovation. The Blickwinkel der Shopper must be located on both sales platforms.

Schneller zu besseren Ergebnissen

“Creativity is great,” says Exner Arizaga. If you can find out what information you have on the design plate, the Käufer does not have to do anything. “I designed packaging designs on this third “Organic” stand,” said the head of marketing. If you don’t know what to do with it, you should know that the Kaufimpuls are auszulösen. “Wir möchten genau das das darstellen, was den Käufer in dem Moment des Einkaufs wirklich interestingt,” says Exner Arizaga.

The Bio-Siegel is provided by the Lavazza marketing team. Die Siegel est laut Marcel Korb un wichtiges Kriterium bei der Kaufentscheidung. Entsprechend wichtig sei es, sie bei dei der Promotion so zu zu zu zu zu zu zu zu zu zu zu zu platzieren, ass sie sie optimal wahrnehmbar sind. “Here is Heatmap simulation: we can use a single parameter like product and logo or position and support the product design,” Korb explains.

Dass die Designs better an die menschliche Wahrnehmung angepasst werden können, gelingt hauptsächlich dadurch, ass nahezu unendlich viele Varianten getestet werden können. “Brainsuite is the best, 60 or 70 design variations for testing and verification bases,” writes Julia Saswito in English. Through product design optimization and immersion in simulation games, you can use Korb Lavazza for greater safety and improvement. The digital teams meet the Lavazza team with KI-Tools and virtual Blättern simulate and thus make it easy to identify and eliminate white spots. The analyzes take place on the platform and can be broader, also in German versions, in more detail. Datenschutz must take priority. Aimpower uses Julia Saswito in KI model training companies.

Lavazza will be on the Vorschubsystem setzen

“Fascination is not the reason why the motif is isolated, but it seems to be the Umfeld,” says Marcel Korb. Lange Zeit war est sehr schwierig, das Umfeld mit in eine Bewertung einzubeziehen. It is also the case that it is formal: Please note that the product is not in use. In January 2006, the Apollo Festival project was born at 65 years a unique brand by the creative conception of the design. Das Gleichgewicht hat sich jedoch verschoben. For all the Bedeutung des Umfelds, in the Werbung gezeigt wird, wurde long unterschätzt.
Lavazza is deshalb a Regalblock during the KI-Tool scan. Die Ergebnisse hatten zur Folge, dass Lavazza nun an einem Vorschubsystem für seine Kaffeepäckchen arbeitet, die künftig im Regal für aine bessere Warenpräsenz zum Einsatz kommen sollen. Korb gibt Einblicke: “Past colored children were satisfied and blue like the best Lösung empfohlen bekommen. »

Was it when all the KIs were crazy?

The Wettbewerbsvorteil tool strives to ensure that your company design has not been optimized by these criteria. When all designs in a category for men are easy to achieve, this is the smallest benefit, and when an upgraded packaging design results in a product optimized for KI. Was it also, when KI was involved with dem Ziel, your company that works with you? “Le Wettbewerbsvorteil wird möglicherweise kleiner, aber das Erlebnis im Handel kommt auf ein neues Level,” Julia Saswito formulated positively. Dass aus einer ähnlichen Analysis jedoch grundsätzlich verschiedene Werbeansätze folgen können, zeigt sich beispielsweise darin, wie der Teehersteller Teekanne zu Vorschubsystemen steht. And when the theme is further in the area, some of them and the Lavazza activate at the power system level in a facility or in planning. “We have old tests, but in the end the reality is often different,” says Exner Arizaga. Manufacturers do not have access to the complete controller, but screens are supplied by Handel or exported products. Auch ein Vorschubsystem ändert daran nichts.

Exner Arizaga summer hat Pläne. Um, with the KI-Tool, you can test the Teekanne application. Aktuell ist das mit klassischer A- and B-Testung sehr teuer, and das Ergebnis komme oft erst nach Wochen. Test social media for a simple test in the spirit of the times, find the person responsible. “Social media is often used,” says Exner Arizaga. First, this is where the point of sale and optimization is optimized, twice as much information is available in videos and on social networks or in stores.

The artificial intelligence of potential, the legend of global marketing. “Un KI führt kein Weg mehr vorbei. Die ist gekommen, um zu bleiben”, brought Marcel Korb auf den Punkt.

ZUM PODCAST: WIE TEEKANE WERBUNG MIT KI OPTIMIER

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